世界上最成功的世界上最广告有哪些

我觉得，3B原则其实是成功一个很技巧性的原则，真正牛逼的世界上最元富证劵广告案例，其实基本跟3B原则无关。成功3B原则只是世界上最在有了正确的策略之后，在广告创意和表现时的成功一种技巧而已。依云的世界上最广告确实一直是用小孩子来表现，但这是成功它持续的广告策略。创意的世界上最表现都服从在这个策略之下。

这个问题，成功如果你想在这里寻找答案，世界上最不如踏踏实实阅读广告案例和经典书籍，成功广告史上最好的世界上最几本书，基本上都是成功广告案例的合集。

我之前在自己的世界上最公号上推荐过几本书，在这里直接放过来，供参考。

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下面给大家介绍我读过的一些经典广告书籍，仅仅是介绍，大家酌情取用，排名不分先后。这也不是一份排行榜，因为有些别的经典的书我没看过，就不在这里介绍了。

1、大卫奥格威：《一个广告人的自白》

这本书也许是广告行业书籍中最有名的一本，是奥格威从业经历的回顾和他经手的经典案例的总结，确实充满了真知灼见，虽然你可以说这是奥美集团最大的一个广告。

2、大卫奥格威：《广告大师奥格威未公诸于世的选集》

当时看到这本书确实是一个惊喜，其实并不能算是广告作品选集，这本选集里包罗了：产品说明书、推销手册、给孙子的信、电报、便条等各种文体。

1932年，21岁的元富证劵奥格威结束厨师生涯，回到苏格兰，开始推销将军牌炉具。奥格威每天穿梭在大饭店、古堡、修道院之间，用他的唇枪舌剑和老到的烹饪技法，所向披靡，大获成功。

多年以后，奥格威偶然发现了自己27年前写的一份推销计划书，他顺手摘录其中的一部分寄给董事会，并附了一个说明：“由这段文章看来，它证明了两件事：一，我在25岁时就已绝顶聪明；二，在往后的27年里，我根本没有学会任何新东西。”

而这份写于80年前的推销计划书也收录在这本书中，再看看我们如今的产品介绍手册，真是索然无味，确实值得所有人阅读。

3、霍普金斯：《科学的广告》

霍普金斯是100年前的广告人，他曾经为著名的广告人拉斯克尔（也就是我的老东家FCB广告的创始人，罗斯福说的那个不做总统，就做广告人，指的就是他）工作过。

他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了代金券、发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响。他的广告针对平民消费者，注重实效，注意区分广告和文学的区别，是他使广告成为了一门科学，摆脱了广告的盲目性，使之成为了促进经济发展的一种手段。

霍普金斯在写邮件广告时，会先写两种文案，然后分别邮寄给几千个消费者，然后看看哪个效果更好，然后用效果更好的大量散发。

说到广告文案和文学的区别，有一个例子就可以证明了：

1、试用一个星期，如果你不喜欢它，我们会返还你的钱

2、如果你喜欢它，一周后再付款

你觉得消费者喜欢哪种？

4、乔治路易斯：《大创意》、《广告的艺术》

乔治路易斯是一个离经叛道的广告人，当有人问他你觉得广告是一门科学吗？他说如果广告是一门科学，我就是个女人。当客户不接受他的提案，他抱着作品要从窗户上跳下去；当客户说他设计的logo像男人的老二，他回答说：我不知道你的老二长什么样，反正我的老二不是这样的。

他是美国广告行业艺术派的代表。这两本书其实都是他的广告经历和作品集，《大创意》原来被译为《蔚蓝诡计》，我读过。《广告的艺术》说实话我没有读完，因为我拿到的是支离破碎的电子版，05年的时候我收入只有3000块，龙之媒书店这本书要卖300多块，可惜现在已经没有卖了，老夫子旧书店里有售。

5、特劳特：《定位》

秋爽也推荐了这本书，我最早看到这本书时，还没有进入广告行业，当时在一个培训机构做招生咨询。不过还是很震惊，看到了很多新的观点。定位理论也被认为是营销学中很经典的一个理论。如果你做营销，推荐看看。

6、玛丽韦尔斯劳伦斯：《广告界无冕女王》

这本书可能知道的人不多。

它不同于大部分商业名人传记，玛丽·韦尔斯试图把她内在的女性特质与现实的商业世界进行融合，正如她写道：“我知道我是在那个年代少数几个和男性商人抢生意的女人之一，我在男人的世界里做着男人的工作，我的公司是我用男人的方法一点一滴建立起来的……我想要一个辉煌的人生，我就要像男人一样工作。”她的确实现了辉煌的人生。在1996年她接受广告撰写人名人殿堂颁奖的时候，她对着所有的男性观众说：“我现在非常健康，我拥有你们还不了解的力量。因此，你们永远也不要放松。”

这本书我觉得跟《一个广告人的自白》性质是一样的，也是个人经历+广告案例。

比如书中说到当时的航空公司的飞机外身都是光的，没有刷任何图样。劳伦斯他们当时让他们的一家航空公司客户，把飞机全部刷成了彩色，于是很多顾客要求坐那些有彩色机身的飞机。

7、《the copy book》

这本书是全球32位顶尖文案写的创作之道，其实每位写的没那么长。而从我阅读的体会来说，有些文案可能写文案很好，写怎么写好文案并不擅长，但是就像老金说的那样，一本书只要有一句话对你有用，就值得了。

8、《neil french》

neil french这位全球在世的最牛逼的文案我就不多说了，这本书也是牛逼闪闪的大作，虽然在国内买不到，虽然原版要贵到300块人民币，你依然值得拥有。因为有太多人想买这本书，过年后我会众筹一下，打算把它翻印出来，到时可以关注（去年印了1000本，被迅速抢购一空了）。

10、路克苏立文《文案发烧》

作者将20多年来的经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。

11、《至爱品牌》

这是盛世长城老板写的一本，也是这里面我唯一没有看过的一本书，因为已经买不到了。但是我的老朋友楚戈强烈推荐了好多次，所以就放在这供大家参考。

本书最核心的观点是说一个至爱品牌需要包含的因素：传奇故事、亲密关系、感官享受

12、华杉：《超级符号就是超级品牌》

终于说到国内了，这本书也是我见过的讲如何所造品牌最透彻、最实用的一本，而且很适合国内本土情况，是大部分国际公司无法做到的。华与华这家公司虽然没那么有名，但是做的事非常牛逼，非常实效。

13、罗大佐：《小丰现代汉语广告语法辞典 》

这本书是当年A网红人罗大佐的广告说教，文字并不多，但是句句是真言。比如：少用形容词。

14、《亚太地区最成功的广告策略》

我不介绍了，书名说的很清楚。

15、《一本全是广告的书》

是我翻译并写作的，但是要说这本书多经典，那就太吹牛逼了。只是我翻译了接近80篇甲壳虫的经典文案，我认为这些文案太经典了，所以你应该看看。当然你也可以在网上搜电子版的看。

世界上最成功的广告有哪些

NO.1 最具创意情人节促销广告

2月9日，美国俄亥俄州谢尔比一家花店外，一名男模特人造模型的脑袋扎进雪堆里，只露两条腿，旁边还有一个黑板上用粉笔字写着“他忘记了(情人节)，但她没有”用幽默的表达方式，表达的意思是，一个忘记过情人节给女友或者爱人买花的男人被扔出去的可怜下场，充满创意。一名女子透过车窗被这一创意广告逗笑了。

NO.2 奥巴马竞选广告打到游戏里

美国总统奥巴马竞选时发现了一个新的广告载体：游戏。这些广告通过艺电经营的在线游戏对战服务投放，主要集中在赛车、橄榄球和篮球等体育类游戏中。当玩家用微软公司出品的XBOX游戏机联上互联网玩在线对战时，艺电就将这些广告插入游戏中。奥巴马是第一位在游戏中打广告的总统候选人。

NO.3 香港街头“情人节”促销上演美人出浴

二月五日，为迎接情人节，香港一家商场在铜锣湾闹市街头上演美人出浴，推介情人节沐浴套装，化身“爱神”丘比特的模特也来凑热闹，一起预祝情人节甜甜蜜蜜沐浴爱河。

NO.4 德国电视广告恶搞萨科齐、奥巴马

德国一家电视台推出了一则广告，广告中美国新任总统奥巴马、国务卿希拉里身着舞蹈服装跳起了恰恰，法国总统萨科齐也成了冰舞选手。

NO.5 日本游戏商以通缉犯照片为信息制作游戏

日本一家游戏公司计划推出一种在线游戏，以全国通缉犯的照片作为游戏信息的一部分，利用游戏用户的广泛性帮助警方抓捕逃犯。

NO.6 另类广告很雷人 创意源自广告商炒股赔钱

“有钱做股票不如拿来做广告”本是一句普通的广告语，可是该广告语旁边不仅用红色墨水弄成流血状，还在“流血”的板块上面吊着一个塑料模特。该广告刚一挂出，就在市民中引发争议。

NO.7 人造肥皂泡沫云打造空中另类广告

美国一家公司利用奇特外形的泡沫云，实现新颖另类的空中广告宣传。其中可随意制造出亚特兰大勇士的印第安战斧和米奇老鼠头像等宣传图形。

NO.8 华纳雇吓人黑猫打另类广告

在英国伦敦将开始出现一批穿着印有《起源计划》LOGO马甲的黑猫，走街串巷为这款即将在英国发售的游戏做广告推广。这批黑猫全部接受过专门的统一训练，由华纳兄弟互动娱乐公司雇佣，它们将穿着印有“F.E.A.R. 2”字样的特制猫服穿梭于伦敦的闹市和街头，引来好奇的游客或是善待动物组织者的抗议。黑猫是英国迷信者心目中最不吉利的象征，在英国策划这样的广告，效果显然令人担忧。

NO.9 美公司用气球送廉价太空广告上天

据英国《每日邮报》报道，美国一家公司推出一项新业务，向不愿将产品广告仅仅局限于地球的公司提供在太空展示其产品的机会。这项服务来自于JP航太公司(JP Aerospace)，自称是一个志愿者组织，致力于向公众提供接触太空的机会。该公司利用特制气球将广告牌发射到太空。气球能到达距地面20英里(约32公里)的高空。JP航太公司已接到了客户的大量问询，对方欲将玩具人物、植物种子、乒乓球甚至咖啡豆送上太空。

NO.10 剃光头游街 一商家推出“另类广告”惹争议

5名剃着光头、头上贴着广告标语、身上套着广告彩带的男子，在两名女士的带领下，专门游走在滨城街头的繁华路段，以此吸引来往行人的目光。这支“光头广告队”是一家公司推出的促销方式，其行为引起不少群众的争议。

NO.11 美国商家用五架喷气飞机在万米高空作广告

“家庭储蓄”是美国专门销售家庭日常生活用品的连锁店，为了进一步扩大连锁店的知名度，该店别出心裁地用5架喷气式飞机在纽约市10000米以上的高空作了一个大广告，广告的每个字母有80多米高。这个广告运用电脑控制5架飞机的不同喷气时间，在天空“写”下了连锁店的名称和网址。

NO.12 英国怨妇耗资2500英镑：巨幅广告“控诉”花心老公

英国一名37岁的主妇于数个月前发现丈夫红杏出墙，而那个横刀夺爱的“第三者”竟是自己最亲密的女友。为了“控诉”这对不仁不义的“狗男女”，该主妇花费2500英镑在伯明翰市中心竖立一块宽3米、长6米的巨幅广告牌，将丈夫和情妇的丑事一一道来，引来无数路人驻足观看。

NO.13 美国电视台鸡蛋上做广告

为了推销自己的节目、吸引观众眼球，美国各个电视台的营销手段层出不穷。哥伦比亚广播公司(CBS)曾宣布，该公司将在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号。这些鸡蛋将从超市里走进美国千家万户，从而帮助CBS深入观众内心，让观众对CBS留下深刻印象。

NO.14 英国三文鱼广告：渔民打倒“功夫狗熊”

英国评选出史上最搞笑电视广告，渔民打倒“功夫狗熊”的三文鱼广告点击量突破了3亿，一举成为最搞笑广告。据报道，该广告是为“John West”三文鱼品牌创作的，以纪录片风格描述了这样一个情景：宁静的河边，几头熊正在捞鱼，突然一个渔民高声呼叫闯入镜头，试图赶走狗熊将鱼夺走。熊也不甘示弱配合灵活脚步用拳击回应，最后渔民制服狗熊，成功将狗熊捞的鱼抢走。

NO.15 英国男子牛奶瓶上贴征婚广告打动漂亮女孩

英国北威尔士赖克斯汉姆市28岁牛奶场工人吉莱恩特·埃文斯由于工作繁忙，一直难得和女孩子约会，所以在过去5年中一直是个光棍汉。为了解决终身大事，埃文斯说服牛奶场老板在销往各大超市的牛奶瓶上贴上了他的征婚广告。埃文斯本来期望会收到北威尔士附近女孩的征婚回应，可令他做梦也没想到的是，第一个和他联系的人，竟是一名在英国留学的美国女孩！通过牛奶瓶为媒，埃文斯和21岁美国女孩劳拉如今已经成了一对幸福的情侣，他们渴望将来永远生活在一起。

NO.16 英国玩具广告做到孕妇肚子上

一名伦敦孕妇以250英镑的价格向一家玩具公司“卖”出了她的大肚子，允许这家玩具公司在她的肚子上打出“微型宝贝”的玩具广告。这名英国孕妇名叫佐伊·艾莉斯，现年28岁，她将在大庭广众之下露出自己怀胎八月的腹部，上面绘着英国玩具生产商“托米公司”设计的“微型宝贝”广告和该公司网站地址。艾莉斯挺着肚子一走上伦敦街头，她的奇特装扮立即引起了众多路人的注意。

世界上最成功的广告有哪些

1、将在谋不在勇 ——广告没有大创意，如同夜晚航行的船只无人知晓

1956年，西铁城手表打开澳洲市场，在当地的报纸，电视，广播里投入了大量的广告，可是人们并没有看到西铁城和其他手表的区别。后来他们想出来了一招，他们在报纸上大做广告，广告内容是某天某时某地，将从飞机上扔下去一些西铁城手表，谁捡到就归谁。这一下就吸引了人们的眼睛，大家都在谈论，从飞机上扔下来的手表还不摔个粉碎吗？还能用吗？于是人传人，大家都很期待看到那天的结果。而到了活动当天，在活动地点聚集了非常非常多的人来看热闹，这时候真的就飞来了一架直升机，直升机悬停在七八层楼的高度，一些手表就这样直接给扔了出来。当人们争抢着捡到时，惊奇的发现，这些手表除了一些划伤外居然都运行正常。这一下，西铁城就变成了一个非常响亮的品牌，迅速得到澳洲市场的认可。

2、酒香也怕巷子深——不会自我推销，就等于作茧自缚

1915年，中国茅台酒在美国举办的巴拿马世博会上获得“世界名酒第二名”，但是一开始茅台酒根本不被人注意。因为是一种土瓦罐包装的白酒，所以外国人根本就是不屑一顾，反而是一些包装比较精美的白酒得到了众人的青睐。当时中国展销商为了引起参观者对茅台酒的注意，故意打碎酒瓶，酒香扑鼻、芳香四溢的茅台酒立刻引得人们纷纷品尝，由此在世博会上一举成名。“打碎酒瓶”这一动作恰恰是最关键的自我推销方式。

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贪玩蓝月 脑白金 农夫山泉

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最成功的广告案例：

1.苹果公司在1984年推出的mac电脑广告

2.百事可乐请迈克尔·杰克逊拍的不漏脸只漏脚的广告

3.脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”洗脑广告

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李自成的广告：迎闯王，不纳粮。

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